Кога зборуваме за дизајн на етикети, најчесто прво помислуваме на боите, типографијата и графичките елементи. Но, постои уште еден фактор кој има огромно влијание врз тоа како потрошувачите го доживуваат производот – текстурата.
Начинот на кој една етикета се чувствува при допир може да создаде впечаток за квалитет, луксуз и доверба уште пред производот да биде отворен. Без разлика дали станува збор за шише вино, козметички производ, премиум пијалак или гурмански производ, допирот е дел од искуството што ја гради емоционалната врска со брендот.
Допирот е дел од првиот впечаток
Истражувањата од областа на сензорниот маркетинг покажуваат дека луѓето не ги носат одлуките за купување само врз основа на тоа што го гледаат. Нашите сетила постојано работат заедно, а чувството што го создава допирот има силно влијание врз перцепцијата на квалитетот.
Кога потрошувачот ќе земе производ в рака, неговиот мозок несвесно почнува да формира мислење.
Етикета со внимателно избрани материјали и специјални доработки може да направи производот да изгледа:
- поквалитетен
- полуксузен
- пософистициран
- подоверлив
Во продавница полна со слични производи, токму ова може да биде причината поради која купувачот ќе го избере вашиот бренд.
Релјефот создава димензија и карактер
Еден од најдобрите начини етикетата да добие препознатлива текстура е користењето прег (Emboss) и вдлабнување (Deboss).
Кај прегот, избраните елементи се издигнуваат над површината на етикетата, создавајќи впечаток на ексклузивност и нагласувајќи ги најважните детали, како логото или името на брендот.
Кај втиснатиот релјеф, елементите се благо вдлабнати во материјалот, што резултира со елегантен и суптилен изглед.
Овие техники најчесто се користат за:
- логоа
- имиња на производи
- декоративни елементи
- специјални серии
- премиум колекции
Освен што изгледаат впечатливо, тие природно го поттикнуваат купувачот да го допре производот и подолго да го задржи в рака.
Хартијата раскажува приказна
Текстурата не зависи само од доработките. И самиот избор на хартија испраќа порака за брендот.
Различните материјали создаваат различни емоции. Текстурираните природни хартии создаваат впечаток на автентичност и се одличен избор за органски производи, вина и занаетчиски брендови.
Мазните мат хартии оставаат впечаток на современост, минимализам и елеганција.
Правилниот избор на материјал овозможува уште при првиот контакт производот да ја пренесе својата приказна.
Дали секој производ има потреба од текстура?
Не секоја етикета мора да содржи сложени доработки.
Но, кај производите каде што пакувањето игра важна улога во комуникацијата со купувачот – како што се вина, жестоки пијалаци, козметика, гурманска храна, премиум пијалаци и луксузни производи – текстурата може да направи значајна разлика.
Во многу случаи, инвестицијата во квалитетна доработка се враќа преку подобра препознатливост, повисока перципирана вредност и посилно присуство на полицата.
Доброто пакување не се гледа само – тоа се чувствува.
Најуспешните етикети не комуницираат само преку изгледот. Тие создаваат искуство.
Боите го привлекуваат вниманието, дизајнот ја раскажува приказната, а текстурата создава емоција.
Токму затоа, изборот на вистинските материјали и техники на доработка е подеднакво важен како и самиот дизајн.
